从影院券到冰雪游 湖南元旦文旅消费多元业态引热潮

元旦期间，湖南多地文化旅游市场持续升温，观影热情被电影消费券激活，商业综合体举办的迎新活动吸引了大量人潮，南方的冰雪奇观吸引了众多游客，而本土特色赛事则激发了全民的热情。在这个假期，湖南的文旅消费链条持续拓展，热度不减。

1月1日清晨10时，长沙居民李女士按时点亮手机，点入“悦动湖湘·光影未来”影片优惠活动页面，成功获取了电影优惠券。“我原本就计划假期陪孩子去影院观影，现在使用优惠券真的挺划算的。”李女士紧接着在网上选好了座位。

今年1月1日隆重启幕的电影促消费活动，迅速成为湖南省内假期消费市场的一大璀璨亮点。活动规定，消费券的发放时间定于每日上午10时，日常供应量稳定在1000张。而在元旦、春节、五一劳动节、国庆节等重要节假日，每日的发放量将增至2万张。此外，情人节、元宵节等特殊节日，还将特别推出每日的双人约会券和家庭欢聚券，为消费者带来更多元的优惠选择。

“在消费券带动下，我们影院的热门影片排期密集，亲子、情侣、好友结伴观影需求旺盛，影院上座率有所提升。看一场电影，成为市民假期休闲的好选择。”潇湘青春影城长沙悦方店经理耿传颂说。

假期里，湖南各大商圈活动也亮点纷呈，拉动消费持续升温。

来到湘江之畔的长沙北辰荟商业综合体，喜庆氛围扑面而来。入口广场上，“福马巡星”大型机械装置矗立;沿江商业街上，一匹驮着“福”字的七彩白马俏皮可爱;商场内，消费者拎着大包小包欣赏“天马纳福　梦启新辰”艺术展……

“农历丙午马年将至，我们推出‘福马踏星城’主题系列活动，传递美好祝福。”长沙北辰荟相关负责人胡军介绍，根据调研，有超过35%核心客群的到访动机是“专门来参加主题活动”。北辰荟的迎新活动从2025年12月中旬开始，将持续至2026年2月，还将举办音乐会、咖啡节等。

在长沙新消费研究院产业研究负责人黄偲看来，假期“仪式感消费”升温，折射出人们更愿意为能带来快乐、自我认同和提升生活品质的事物付费。这反映出消费市场正转向更细分、更情感化、更具场景渗透性的新阶段。

除了热闹的商圈消费，湖南冬日风光尽显魅力，吸引市民游客拥抱自然。

假期里，张家界武陵源风景名胜区迎来降雪，云海、雾凇、峰林相映成趣。这份“冬日限定”的景色，吸引众多游客专程到张家界观雪，各大景区内快门声与欢呼声不绝于耳。

宁夏游客门勇说：“张家界的雪景看起来好震撼!即便覆雪，树木仍然保有绿意，这种景致在其他地方难得见到。”

元旦期间，首届怀化市篮球联赛迎来数场比赛，各地以球为媒，串联起非遗、美食、景区、特色住宿的全链条文旅体验。

在位于怀化芷江侗族自治县的飞虎体育中心篮球馆，观众们手持9.9元“幸运护照”门票入场后，便被一场特色集市吸引。集市上，当地特色农产品、侗族民族特色产品等整齐陈列，摊主们借赛事热度积极推介。

这张仅售9.9元的入场券，不仅充当了观看比赛的通行证，更相当于一张涵盖文旅消费全流程的优惠卡。芷江县文化和旅游广电体育局副局长向墨缘如此阐释，该县通过深入挖掘本地特色资源，积极开展一系列便民的文旅活动，将体育赛事打造为推动消费增长、展现地方魅力的关键平台。

由消费券引发的观影热潮逐渐蔓延，商业街区喜迎新春的繁华景象，冰雪美景吸引游客纷至沓来，体育赛事跨界融合更是增添了活力。湖南省凭借丰富多样的业态，绘制了一幅文旅消费的新画卷。这股不断升温的消费热潮，生动地诠释了假日经济的蓬勃发展。