消费场景日益多元 优质文化产品成为驱动目的地文旅消费增长的重要力量

随着大众旅游时代的到来，消费场景呈现出多元化的趋势。在这个时代，旅游市场的新供给如雨后春笋般涌现，涵盖了从自然山水之美到人文古迹之韵，再到乡村风光、冰雪奇观等丰富多彩的领域。优质文化产品成为推动目的地文旅消费增长的重要引擎，它们不仅满足了游客观光、度假、研学、康养等多层次、立体化的消费需求，也为旅游目的地注入了新的活力。在这个充满机遇和挑战的时代，旅游产业正以更加蓬勃的姿态，迎接未来的发展。

在12月份举行的中央经济工作会议中强调，需进一步强化和拓宽“两新”政策的执行范围，推动消费场景的多样化创新，提升服务消费规模，并推动文化旅游业的繁荣。同时，积极培育和发展首店经济、冰雪经济以及银发经济。

以冰雪经济为例，随着2025年哈尔滨亚洲冬季运动会的临近，各地政府捕捉到这一机遇，全力支持冰雪旅游、冰雪装备等全产业链的发展。上市公司亦积极响应，深入挖掘冰雪经济的市场价值。政策引导和市场需求的双重推动，推动多地优化冰雪经济相关设施或产品，构建多元业态并延伸产业链，带动了关联产业兴盛。

持续涌现的新消费场景、创新举措以及产业链的修复，使行业信心进一步增强。

2024年，作为充满无限机遇与严峻挑战的一年，旅游行业正迎来一场深刻的变革与重构。携程集团景点玩乐国内业务总经理李哲指出，在这一转型时期，消费者的需求已经发生了显著的变化。景区市场呈现出明显的散客化趋势，游客对景点的期望也变得更加多元化和细致入微。传统的“门票经济”模式已经无法满足现代游客日益增长的需求，单一的门票收入模式亟需转型升级，以适应市场的新变化和游客的新期待。

深圳市华美酒店管理顾问有限公司的首席知识官赵焕焱先生预测，到2025年，我国文旅消费的基本逻辑将维持稳定态势。在此背景下，对高品质生活的追求将持续成为游客消费选择的重要驱动力。赵焕焱先生强调，文旅行业必须深入挖掘游客的情感共鸣点，不断创新消费场景与产品，满足游客对文化精神的追求以及深度体验的需求，这样才能推动我国旅游业实现高质量发展，并确保其稳健前行。