2024年上海各大展馆多展齐开、客流如织 折射出会展经济的蓬勃活力

会展业涵盖了通过各类会展活动来展示及推广企业及组织的商品、服务、技术及文化，旨在推动交流互动和商务合作的综合性服务领域。今年九月，首届上海国际光影节在展览中心迎来了首个面向公众的开放日，预约参与的2万个名额迅速被抢订一空。

会展业充当着经济繁荣的晴雨表与风向标，同时发挥着经济进步的催化剂和增长动力。在2024年，上海各主要展览馆举办多场展览，人流络绎不绝，这一现象映射出上海会展经济的旺盛生命力和显著的发展水平。

在刚刚过去的上半年，我国举办了多达26场10万平方米以上的大型展会，国际性展会更是达到了118场。11月，备受瞩目的第七届中国国际进口博览会盛大开幕，再次取得了丰硕的成果。此次展会的整体展览展示面积超过了42万平方米，吸引了297家世界500强企业和行业领军企业参展，创下了历史新高。按照一年的计算，意向成交金额高达800.1亿美元，比上届增长了2.0%，展现了我国会展业的蓬勃发展和国际影响力的不断提升。

即便到了年末，上海会展业依然“淡季不淡”，12月有至少25场专业级展会压轴，为今年的上海会展业圆满收官。

以会展商业空间综合体为目标，展馆突破单一会展模式

“一整年都特别忙!”上海展览中心有限公司总经理张伟杰感叹。今年，上海展览中心喜迎七十华诞，张伟杰的日程表也排得满满当当。罗意威展、上海书展、上海国际光影节、上海国际艺术节、亚洲国际集邮展、人民城市主题展……一个个展览活动像一张网，织就了他的2024年。

作为新中国成立后上海建设的第一座大型现代化综合展览馆，上海展览中心如何在“一城多馆”的格局下实现差异化竞争?张伟杰认为主要抓住了两个关键点：“ 一是在展览活动方面，充分利用和发挥我们的场馆、服务、地段和资源优势，主打中小规模的文化艺术、时尚消费、高新技术和品牌商业活动等项目，着力加强短平快品牌活动项目的推广。 二是在创新营销模式方面，为户外空间赋能运作、转型创新发展塑造典范，比如今年我们盘活了东二馆地下空间的‘永恒的圣母院’VR展，合作创新的可持续环保展，开拓可展览可演出形式的光影艺术节与国际艺术节开幕式演出。”

今年，上海展览中心多个展览都产生了明显的溢出效应。西班牙顶奢品牌罗意威《匠艺天地》全球首展在40多天的公众开放期间，累计预约并接待观众14.3万人，直接带动其现场和周边门店销售营收近20%。上海国际光影节举办的主会场活动解锁夜上海新玩法，主会场共接待市民游客16.6万人次，带动周边夜间消费环比增长14.93%。第20届上海书展实现线下图书销售总码洋4814.83万元，较2023年增长约35%，文创产品销售收入近500万元，7天主会场入场约29.8万人次，巨大的人流量联动“上海之夏”的溢出效应渐显。

在这场为期五天的2024亚洲国际集邮展中，我国共迎来了近7万名集邮爱好者慕名而来。这一盛况给张伟杰留下了深刻的印象。来自五湖四海的邮迷们纷纷提前聚集在上海展览中心门口，他们有的刚下火车、飞机或高铁，就拖着行李箱匆匆赶来，只为参加这场集邮界的“亚运会”。瞬时，排队的人流场面远超预期，甚至超过了同在上海举办的著名书展。

张伟杰指出，上海会展行业竞争尤为激烈，上海展览中心不仅仅是一个承接展览和会议的场所，它正致力于围绕“展会+”这一核心理念，以实现“会商文体旅”产城联动发展为目标，致力于打造一个集时尚潮流、文化艺术交流以及沉浸式体验于一体的多功能载体。据他透露，上海展览中心计划在明年进一步创新多元化的展览模式，并与重点扶持的产业进行深度联建合作，努力构建一个集展览、会议、演出、餐饮、住宿于一体的综合性会展商业空间，以满足不同需求，提升整体服务水平。