愚园路创邑园区的大草坪上将迎来帆书、李宁、三顿半、内外、春秋等知名品牌

　　11月14日午后2点，服饰品牌“内外”的抖音直播负责人王晓航亲自带队，携手2位魅力主播小姐姐，于繁华的愚园路上展开了别开生面的户外直播活动。这一天，长宁区迈出了创新的一步，首次将快闪直播间融入愚园路的地标性街区。此举恰逢上海2024年网络购物季的盛大开启，与第五届“11直播月”的活动相呼应，共同在愚园路上打造了一场名为“LOOK长宁·愚园直播ING”的独具特色的直播主题活动，吸引了众多市民和网友的关注与参与。

　　在11月14日至15日的双日里，愚园路创邑园区的大草坪将成为一场盛大的品牌聚会，届时帆书、李宁、三顿半、内外、春秋等众多知名品牌将齐聚一堂。此次盛会巧妙地将长宁区的三大特色板块——时尚消费、特色街区和电商直播——进行深度融合，旨在为企业搭建一个打通线上线下营销资源的平台。通过探索新的直播场景、磨砺前沿技术以及测试创新产品，活动将进一步拓宽企业的直播渠道，助力它们在数字化时代中寻求更广阔的发展空间。

　　11月14日下午，愚园路1107号的草坪上已经搭建出一座透明的直播间。下午2时30分正是运动品牌李宁的直播准备时段，主播和助播正对将要上播的产品进行最后的梳理。

　　直播间外则有不少品牌搭建的展示摊位。杨国福麻辣烫带来了“蔬菜宝宝”毛绒玩具，Edhard展示了最新一季的男士休闲服饰，彩妆品牌“Girlcult构奇”现场展示了以苗族文化为灵感的新系列彩妆产品。

　　“在人流如织的愚园路上，空降透明的快闪共享直播间，邀请时尚品牌通过企业账号进行线上展示和销售，可以让线上消费者和线下游客都近距离了解直播背后的故事。”长宁区商务委负责人介绍，此次愚园路快闪直播专门在街区公共草坪搭建了品牌展示空间，为服饰、美妆、食品、日用品、旅游、知识分享等不同品牌提供新鲜的推广场景，通过主播们的串联探店，展示愚园路商旅文联动的街区特色。

　　“线上和线下销售的产品确实会有不同，但并非品质的差异，而是产品品类的区别。”现场一位品牌负责人告诉记者。

　　以女性服饰品牌内外为例，此次直播活动，品牌在户外展台重点展示了最新的一款礼盒，内含一组品牌经典的“云朵”款无尺码内衣，火红的配色呼应即将到来的新年。内外品牌负责人介绍，线下店会更突出陈列日常便服等需要照镜观赏试穿效果的品类，而线上店则重点推广品牌的女性内衣、居家服等经典款产品，消费者尤其是回头客不试穿也能吃得准尺码。

　　在构奇展陈推出的全新彩妆系列中，一款拥有奶冻质地的多功能膏体受到了极高的关注。许多路过的女性消费者纷纷向现场工作人员咨询这款创新产品的使用技巧、具体成分以及正确的保存方法。品牌首席运营官锁稚在接受采访时表示，消费群体的多样性不仅体现在线上与线下的差异，不同平台之间的用户画像也有着各自的特色和特点。

　　锁稚指出，抖音平台上日活跃用户数量最多，其用户群体趋于年轻化，且对新奇产品如变色高光等接受度较高;相较之下，小红书用户更倾向于选择适合日常出行的色彩搭配，消费水平也相对较高，且用户年龄层次比抖音用户更为成熟。他阐述了构奇在这两个平台的运营策略差异。