电影局市场监管总局联合发文：鼓励放映虚拟现实电影，推动电影院升级改造

近日，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于推动电影院多元化运营及促进电影院文化繁荣的通知》，从业态、模式、服务三个层面推出十个方面创新举措，全面推动电影院行业创新发展。

一、推动多元业态融合与创新

鼓励电影院将餐饮与观影结合，引入高品质餐饮、轻食简餐、烘焙甜品、咖啡书吧等业态，打造国潮电影美食及知名IP联名特色食品;拓展文创零售，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店;联动文化艺术与科普教育，引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态;鼓励文创集市、艺术展览、IP快闪店等入驻，打造超级文化场域。

二、强化品牌经营与市场影响力

鼓励打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院、特色主题电影院等多元形态，培育具有文化辨识度的影院品牌;充分挖掘空间文化价值，推出主题影厅、电影文化展览及数字藏品等自有IP内容;开展精准化服务与个性化推荐，为影片找到对应客群，提升观众满意度;建立健全电影院星级评价体系，推动运营服务质量提升。

三、提升服务质量与观影体验

鼓励设备技术升级改造，支持放映虚拟现实电影，带来沉浸式观影体验;提高影片宣传发行服务能力，规范服务流程，确保观众体验优质便捷。

下一步，国家电影局与市场监管总局将指导各地主管部门加强对电影院多元化经营的业务指导和行业管理，依法对符合条件的文化机构提供许可办理支持，优化流程、简化手续，为电影院文化繁荣发展提供坚实保障和全方位政策支撑。