乐高集团打造的“乐高新春妙会”于近日正式落地上海豫园

乐高，自1932年创立以来，便以其独特的魅力在全球玩具制造业中占据了一席之地，总部位于丹麦，是一家享誉世界的知名玩具制造商。随着2025年农历新年的脚步日益临近，乐高集团以“妙玩新春，家有年味”为主题，精心策划的“乐高新春妙会”近日在上海豫园盛大开幕。作为乐高品牌新春系列活动的重要组成部分，这场妙会以最新推出的乐高中国传统节日套装为灵感，现场通过一系列充满现代创意的新春主题互动装置，生动地展现了乐高玩具背后蕴含的新春年味。同时，活动为不同年龄段的乐高爱好者们提供了一个高质量、沉浸式的春节娱乐体验，让大家在创意拼搭的乐趣中共同迎接新年的到来。

今年恰逢“豫园民俗艺术灯会”30周年，乐高品牌在上海豫园打造“乐高新春妙会”，把多个新春主题的新产品放大改造成创意互动装置，打造沉浸式的新春年味体验。即日起至2025年2月12日，消费者可前往上海豫园旧校场街，探索三大互动区域：“五福迎春”区域打卡，品味非遗文化与乐高积木的新意结合，感受璀璨灯光里的新春年味;“福来运转”灯下许愿，将心愿“灯”上乐高大屏，见证春节新年愿望;拼搭“招财猫”创意元宝，新年招财运，迎接滚滚好运。在活动现场，巨型招财猫装置模型成为众人瞩目的焦点。该模型的长宽高均达到了1.5米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共使用了约181.000块乐高积木，耗时1.180小时完成。为了生动展现招财猫的“招财”动作，蒋晟晖团队在模型内部巧妙地安装了精密的轴承和电机系统，实现了招财猫手臂的往复运动。此外，模型还加入了红外触发开关，游客可根据现场指引拼搭金元宝，并将其投入模型中，从而触发招财猫的一系列动作和音乐效果。

中国长期以来都是乐高集团至关重要的战略发展市场。自多时以来，乐高集团致力于为中国广大消费者，无论年龄大小，提供丰富多样、极具创意的产品系列和全方位的玩乐体验。这一举措旨在满足不同兴趣爱好群体的个性化需求，并与他们建立起深厚的情感纽带。乐高集团以创意玩乐为载体，向我国传统文化致以崇高的敬意，精心打造了一系列源于中国悠久文化和丰富传统的产品。通过这些创新且趣味盎然的拼搭体验，乐高集团将我国的优秀传统文化传递给国外的孩子们及其家庭，使中国文化在全球范围内受到了广泛欢迎和喜爱。