今年双11大促与国家以旧换新补贴政策叠加 有的知名品牌1.5匹空调的价格低至千元

今年，双11购物狂欢节与国家实施的以旧换新补贴政策实现了完美叠加。在这个利好环境下，一些知名品牌的1.5匹空调价格已经降至1100元至1200元人民币左右，而行业排名前三的品牌同类产品更是低至1999元人民币。各大空调厂商纷纷抓住这一“国补”政策红利，积极冲高业绩。然而，与此同时，也有业界人士对此表示担忧，认为这种低价竞争可能会对未来的市场需求造成过度透支。

11月4日，记者在京东商城进行了一番考察，发现市场上众多品牌的新一级能效变频空调价格已经降至千元级别。例如，格力品牌的一款空调原价2499元，经过补贴后只需1999元;美的品牌的空调原价2399元，补贴后价格同样为1999元;海尔品牌的空调原价也是2399元，补贴后降至1999元;小米旗下的米家空调原价2199元，补贴后仅需1759元;海信品牌的空调原价1999元，补贴后为1599元;长虹品牌的空调原价1799元，补贴后降至1439元;TCL品牌的空调原价1699元，补贴后为1359元;京灿奥克斯品牌的空调原价1599元，补贴后为1279元;万宝品牌的空调原价1399元，补贴后仅需1119元。这一系列价格优惠的空调产品，为广大消费者提供了更多选择。

记者在拼多多、抖音上也看到类似价位的空调。在拼多多，1.5匹新一级能效变频冷暖空调中，奥克斯华蒜空调1278元，美的华凌空调1669元，海尔统帅空调1549元。在抖音，奥克斯华蒜1699元的大1.5匹空调补贴后1359元，小米米家1.5匹新一级能效空调补贴后1759元。

“1200多元已是次低价，类似东宝、申花的1.5匹冷暖空调做到1150元左右。” 北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜认为，目前来说，1100~1200元左右的超低价空调主要还是三线品牌有一些操作，主流空调厂家不太会持续出现这样的超低价现象。毕竟一二线主流品牌在全国规模的以旧换新补贴支持下，价格方面已经具有相当的竞争力了。

三友环境董事长肖友元向第一财经记者分析说，今年双11空调市场出现众多“千元机”，背后主要有两方面原因：一方面是有国家补贴，按今年7月国家加码后的以旧换新补贴政策，消费者购买一级、二级能效的空调分别可以获得20%、10%的补贴;另一方面是市场环境欠佳，国内空调市场的库存多，空调厂商为了加快出货，又提供了一些促销补贴。

肖友元说，按正常情况，1.5匹三级能效的空调一般起码要1700元，1.5匹一级能效的空调一般起码要1900元。从目前价格看，空调“千元机”有的成本打平，有的是亏本的。

在主流电商平台和知名品牌的空调产品中，一级能效的空调产品价格普遍在1800元左右。然而，在双11购物节期间，消费者可以享受到1599元的优惠价格。在国家政策补贴20%的基础上，实际支付价格为1599元乘以0.8.即1279.2元。美博集团新闻发言人透露，所谓的“千元机”实际上是在平台补贴和国家补贴后的售价。以美博集团旗下的万宝空调为例，1119元的售价是在京东平台补贴200元以及国家补贴20%之后的结果。目前，工厂在销售这类产品时并未出现亏损情况。

据产业在线分析师龙飞分析，目前我国家用空调市场的库存量仍然高达5000万台以上，库存水位相对较高。为了缓解库存压力，企业需要投入时间进行“去库存”操作。因此，在双11购物节期间，众多空调制造商和销售商纷纷采取降价策略，以吸引消费者购买。目前空调市场的价格之所以如此低廉，主要是企业希望通过降低产品售价来吸引更多消费者关注，从而提升品牌流量。尽管如此，空调企业目前的首要任务是确保今年销售目标的达成，至于明年的市场状况，则需待时机成熟后再做具体规划。从成本角度来看，“千元机”的推出很可能是企业的一种亏损策略。